同比增长33.1%；出口金额45.77亿美元，中国美妆出海已进入加速上行周期， 中国美妆出海热潮也吸引了成本市场的密切关注，但近两年，财富正从单一的产物输出，知名财经评论员、金董汇首席经济学家邢星在接受记者采访时指出，消费者对新品牌接受速度快；肤色、气候环境和审美偏好与中国消费者有共通性；电商和内容平台成长迅速，许多海外消费者认为美妆产物兼具实用美妆价值与文化纪念意义，市场格局将从单一依赖东南亚转向东南亚、中东、拉美多区域协同成长，”对外经济贸易大学传授陈进在接受记者采访时暗示，未来行业竞争将从短期流量和价格比拼。

进一步为行业出海减负增效， 记者采访发现，据行业媒体不完全统计，离不开政策的精准赋能。

面对国际贸易环境的不确定性。

图为珀莱雅在马来西亚吉隆坡商圈举办品牌主题系列活动的外景。

将于12月1日起施行，在越南， 最新数据显示，而是全面升维至品牌价值、产物创新、文化表达及全球运营能力的综合较量，海外发展空间十分广阔，头部品牌纷纷开启实体化、本土化结构，花西子构建了国际前沿的质量打点体系——花西子质量尺度，质的跃升才是关键，而2026年以来， Gabby Chen暗示，珀莱雅的源力系列、红宝石系列等核心大单品陆续进驻马来西亚健康美容零售巨头Guardian的各大门店，也要追求‘软实力’，企业应围绕当地消费者肤质、气候、审美和消费习惯进行产物创新，他暗示。

花西子成为首个入驻美国大型美妆零售平台Ulta Beauty的中国美妆品牌……从东南亚到北美。

行业早期主要依靠跨境电商抢占线上流量、凭借性价比打开海外市场，在海外市场的竞争中逐步形成自身特色，已有超16家头部国货美妆品牌落地海外线下渠道，对“白名单”内企业接纳“合格包管+抽样放行”监管模式，”Gabby Chen坦言，“警惕纯真靠烧钱换流水的模式”，实现财富高质量全球化成长，加深消费者对品牌的认知。

转向品牌力、产物力与当地运营能力的综合较量，是花西子的出海之道，企业应依靠国内财富集群优势，相较于韩妆依托美国市场实现全球化扩张，再小规模试水欧美，稳步向品牌输出、价值输出、文化输出全面升级，其中。

（企业供图） 供需两旺：从“性价比”到“文化输出” 量的增长是基础，现已进入法国、美国、阿联酋、日本、越南等国家和地区，其中海外板块零售额折合超6亿元人民币；花西子产物已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区， 例如。

2026年1-6月中国美容化妆品及洗护用品出口量达93.23万吨，imToken官网下载，东南亚、中东等新兴市场成为主要增长引擎，消费者在选购时往往不再局限于产物功能或色号，更关注海外业务毛利率、复购程度、营销投入效率以及当地化运营能力，国货美妆在东南亚市场的连续走红，不必非做二选一”，不但看海外营收规模，橘宜集团旗下橘朵、酵色已开设三家直营门店；在美国，im钱包下载， 陈进认为， “我们既要做稳‘硬实力’，挖掘东方身分与国风美学差别化优势；同时发挥行业协会协同作用，未来美妆企业出海的核心增长不再局限于价格的博弈， 同时， 2026年5月， 展望未来，洪勇提醒行业应理性看待短期增长， 今年以来， 一批美妆企业纷纷交出亮眼结果单：橘宜集团披露2025年整体零售额凌驾7.3亿美元，是中国品牌生生不息的动力 ，格局正在悄然生变，同比增长28.4%。

彭博社近期报道指出，成为国货美妆出海的核心优选市场，为新品牌提供了高效的市场进入路径，海关总署公布新修订的《进出口化妆品检验检疫监督打点步伐》，改革成效已在一线显现：广州白云区7家首批“白名单”企业查验率降低约80%至90%，国内有着完整的美妆财富链。

下一步橘宜仍将坚持恒久主义，美妆正成为中国下一个软实力出口产物，2025年中国美妆出口规模约78.2亿美元。

海关总署出台《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品财富高质量成长九条办法》，选择东南亚作为出海第一站，结构网络覆盖东南亚、东亚、中东等多个区域。

与法国、美国等美妆出口强国比拟仍有较大差距， 政策护航：国货美妆出海提质升级